互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是一個(gè)大的趨勢，越來(lái)越多的人習慣依賴(lài)于互聯(lián)網(wǎng)，各大平臺對于流量的爭取已經(jīng)到了一個(gè)白熱化的階段。各項數據分析是為了公司的發(fā)展，更直接的說(shuō)，是為了公司的盈利和持續的盈利。就從這個(gè)角度，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，哪些數據需要分析，怎樣分析，分析的價(jià)值是什么，很值得我們去思考下。

互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式千變萬(wàn)化，但其盈利模式目前大抵可以分為以下三種：

一是向用戶(hù)出售商品或服務(wù)，其中電商和o2o就屬這種模式；

二是靠廣告來(lái)進(jìn)行盈利，典型的例如360、百度以及其他平臺類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)公司；

三是直接向用戶(hù)收取費用，目前游戲公司大都屬于這種模式。不同收入模式也有著(zhù)不同的數據指標。

今天來(lái)思考下廣告盈利的模式。

1、互聯(lián)網(wǎng)公司通過(guò)免費的產(chǎn)品聚集大量的用戶(hù)，用各種方式讓用戶(hù)盡可能久地停留在產(chǎn)品上，再利用大量的流量吸引廣告主在平臺上投放廣告，為廣告主導流用戶(hù)，廣告主再從用戶(hù)身上獲取其他價(jià)值。在這樣一個(gè)體系中用戶(hù)免費使用了產(chǎn)品，廣告主觸達到了他的目標用戶(hù)，達到了宣傳效果，平臺獲得了收入。

2、廣告是為了某種特定的目的，通過(guò)合適的媒體形式，付費向公眾傳遞信息的宣傳手段。那么按照這三個(gè)特征可以對廣告進(jìn)行分類(lèi)：其中按照廣告投放目的，可以分為：品牌和效果兩類(lèi)，品牌廣告的目的是為了加深消費者的品牌形象，利于長(cháng)期的轉化，而效果廣告更看重于即時(shí)效果，包括但不限于廣告的展示量、點(diǎn)擊率、轉化率等；

3、在媒體的創(chuàng )意形式上，目前主要的表現方式有橫幅、文字鏈、視頻、信息流、移動(dòng)廣告、郵件定向等，其中信息流廣告和搜索引擎中的文字鏈廣告由于形式與自然結果一致，也被成為形式原生廣告；

4、按付費方式可以分為：合約廣告（包括廣告位合約和展示量合約）與競價(jià)廣告，其中依合約進(jìn)行擔保投放的廣告簡(jiǎn)稱(chēng)為GD；競價(jià)廣告由轉化漏斗從淺入深依次為按展示付費(CPM)、按點(diǎn)擊付費(CPC)、按行為付費(CPA)等。 

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及以及對流量的處理愈加精細，都使得“投放”、“即使見(jiàn)效”成為了可能，廣告主也越來(lái)越重視效果廣告的投放，所以接下來(lái)介紹下效果廣告，目前主要的效果廣告形式有搜索廣告（比如360）、信息流廣告（比如朋友圈、天天快報）等，雖然同為效果廣告，但是他們的核心策略和面臨的問(wèn)題卻不盡相同。

搜索廣告的典型特點(diǎn)是廣告主就某標的物（關(guān)鍵詞）展開(kāi)拍賣(mài)式競爭，并根據競爭結果依次占據該廣告展示的若干位置，搜索廣告的整個(gè)決策過(guò)程可以分為查詢(xún)拓展、檢索、排序、放置、定價(jià)等幾個(gè)階段（由于用戶(hù)主動(dòng)表明自己的意圖，這里不涉及到用戶(hù)定向等策略），其中查詢(xún)拓展是搜索廣告獨有的策略。

當人們在享受免費服務(wù)的同時(shí)，也在心甘情愿的付出自己的個(gè)人數據，各大企業(yè)用這些數據去描述用戶(hù)，訓練模型，開(kāi)發(fā)人工智能，每個(gè)人都變成了一個(gè)以各類(lèi)數據特征表示的集合，而當某一天這個(gè)數據集合失去其經(jīng)濟價(jià)值的時(shí)候，可能***便沒(méi)有那么有趣了，而這也正是在這個(gè)免費時(shí)代下我們所***付出的代價(jià)。